2015 年国人狂扫日本电饭煲，小米雷军、格力董明珠如何应对？

发布时间：2024-08-30 21:06:01 来源：网络

近日，知名财经专家吴晓波先生在日本调研时发现大量中国游客抢购日本电饭煲，引发其深入思考并寻求专家意见。经过核实，他确认日本电器在该领域确实具有显著优势。然而，他强调这仅代表个人观点。在文章中，他详述了中国家电市场在技术更新的困境以及对行业升级挑战的忧虑。此外，这一现象还揭示了消费者对高品质家电的强烈需求与中国家电业在技术创新方面的短板。

小米的反击与新国货的标签

在洞察新市场潜能之后，雷军积极邀请日本工艺名师内滕毅共同打造顶级家电产品——电饭煲，展示了小米对国内市场发展的坚定支持，以及中国制造业崛起的全球趋势。这一行动有力突出了我国制造业已经达到乃至超越国际水平的强大实力。

美的的荣耀与中日技术的交流

2015年，美的鼎釜IH智能电饭煲荣获德国两大顶级设计奖项——红点奖及IF奖，此产品深受日本经济新闻高度评价为"中国制造之光"。同时，美的工程师与日本业界精英共同举办了"中日米饭文化与电饭煲技术研究"研讨会，展现了美的对科技创新的坚定信念和全球技术影响力。美的的卓越表现堪称中国小家电行业从模仿到创新、从跟随到领先的楷模。

中国小家电产业的集中度与地域优势

我国小型家用电器产业逾八成集中在广东与浙江两省，尤其是由顺德美的集团主导的市场糖分高达四分之一。此现象表明我国小型家用电器业具有强大竞争力且制造业地域优势突出，得益于广东、浙江作为我国对外开放先锋，服务于该产业的产业链完善以及丰富的人才储备。

互联网势力的判断与性价比的穿透力

身为巨头互联企业的小米，精准抓住了家用小型电气市场技术门槛低、潜力巨大的商机。凭借庞大的用户基础，该公司巧妙地利用价格与性能优势，迅速在竞争激烈的市场中站稳脚跟。此商业策略的核心在于，采用前沿科技和策略思维吸引消费者，从而扩大市场占有率。这种新颖模式有效提高了商品竞争力，同时也对传统家电销售行业带来深远影响。

全渠道是大势所趋，线上线下融合

随着全渠道零售和智能手机行业兴起，诸多知名品牌如小米再度重视实体商店经营；与此同时，OPPO和vivo更热衷于在线市场扩张。据统计，部分中小型家电企业的线上销售额已占总销售额近七成。例如，美的在2016至2017年度间，网络销售的IH电饭煲销量超过实体店同款产品。这种线上线下并存的策略既实现销售增长，也满足了消费者多元需求。

小家电的品类扩张与更新迭代

我国小家电产业在持续探索和改善技术与设计之际，得到了性能品质和外观上的显著提高。值得欣喜的是，我们的制造商已找到了通向成功之路的钥匙。他们以深入了解消费者需求为基础，专注于产品改良和定制化市场策略，以满足不同消费群体的多元化需求。高效的产品创新速度和敏锐的市场洞察力，共同推动了我国小家电产业的稳定发展。

数据驱动与产品全生命周期管理

众多企业涉及诸多数据类型，如电商的销售数据、互联网的在线数据以及代工厂的生产数据等等，然而仅有少数能够全面掌握并记录产品全生命周期信息的企业凤毛麟角。美集团借助其善于学习及创新的核心竞争力，实行后发制人策略，合理利用大数据以驱动研发模式，提高产品适应市场需求的能力，进而加强了企业在市场上的竞争力。

美的的小家电战略与基本方向

以美国家电行业翘楚身份立足的美的公司，矢志引领小家电领域。为此，拟定了三大战略重心：坚守经典产品序列的主场或强化独立品牌特质，彰显激烈商战中的卓越竞争力。美的在产品研发上的不懈追求，也因此得以突显。借助技术突破和市场份额的稳步提升，美的有信心逐步达成既定愿景。

全球化、自动化、智能化的挑战与机遇

跟随经济学规律，一旦国家人均GDP达到3000美元，人们对像小型家用电器这类耐用消费品的需求将急剧攀升，如日本70年代的经验已充分说明。正因如此，我国小型家用电器产业必须着重于全球化、智能化以及自动化等关键技术，来改变主要依赖国外产品的局面。以海尔集团为例，成功收购新西兰知名品牌斐雪派克，意味着迈入高端奢侈品市场；而收购美国通用电气家电，则看重其在北美地区高达14％的市场占有率，表现出颇具前瞻性的市场布局。此全球化战略不仅拓宽了企业的市场领域，增强了品牌知名度，更为企业未来发展铺平道路。

成本控制与全价值链卓越运营

欣慰的是，本国企业凭借卓越的成本把控能力在激烈的市场竞争中脱颖而出，其中又以美的集团最为突出。美的逐步实现全价值链运营，成功保证产品质量，降低成本。具体来说，美的生活电器事业部副总经理黄兵先生曾公开表示，公司预计明后年将推出价格低于两千元的全自动电饭煲。正是得益于此，我国小家电产业在全球市场竞争力得以提升。

中国家电引领全球的真正方式

2016年，有指在日本购物中心出现我国著名网络家电品牌电饭煲的传闻，后被证伪。实际上，我国家用电器行业在全球市场已占据重要地位，我们的成功并非源于低调出口到国外，而是依靠优质的材料和精良的制造技术赢得了广大中外消费者的好评和对中国品牌的信任与接纳。