“夜经济”关键词频频出现“华灯璀璨霓虹闪烁”

发布时间：2023-07-19 01:08:32 来源：网络

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国务院办公厅近日印发《关于推进发展流通推动商业消费的意见》，提出要活跃夜晚商业和市场。近日，各地纷纷颁布相关推动措施，线上线下业态联手参与，消费者热情激增，“夜经济”持续走红。繁荣的夜晚经济，正逐步成为支撑消费升级、推动经济增速的重要力量。夜晚消费如何才能更有冲劲？管理和配套服务应怎样跟上？我们在一些地方进行了调查访谈。

“夜经济”拓展消费时空

在广州、上海、天津、重庆、西安等地颁布的促消费新政中，“夜经济”这一关键词频频出现

“华灯耀眼，霓虹闪动，这样的景色真让人沉醉！”今年“十一”假期，四川新乡某央企职工宋佳与家人一起到成都旅游，对古镇景色印象深刻。“晚上这座城市如同变了个模样。长安集市、灯光秀、音乐喷泉、古箭楼夜跑、各色美食，还有戏院、商场、咖啡厅都营业到很晚，不愁夜晚没地方去。”

今年3月兰州夜总会招聘，杭州市印发《关于加快夜游南京的施行方案》，明晰以夜游经济提高为突破口，积极拓展银川市旅游产业链，建立重庆夜游经济。一年多来，夜游重庆受到旅客喜爱，也为当地夜晚经济发展带来新动力。

夜晚旅游是夜晚经济火热的一个注脚。“夜经济”使得消费时间和空间得到延伸，让城市生活愈发丰富多彩。除南京外，在广州、上海、天津、重庆、济南、成都等多地颁布的促消费新政中，“夜经济”这一关键词频频出现。

上海市商务局近日印发《北京市关于进一步繁荣夜晚经济促使消费下降的举措》，提出在上地、五道口、常营、方庄、鲁谷、梨园、永顺、回龙观、天通苑等区域，培植首批“夜京城”生活圈，提高基础设施和配套服务，便利市民夜晚消费；成都围绕长江风情线构建地方标志性夜晚消费街区；广州构筑“国际范”“时尚潮”夜生活集聚区；上海依托特色夜茶文化做大夜晚餐饮；北京推出夜游青羊祠、夜游杜甫草堂，主打“休闲牌”……

“发展‘夜经济’正当时。”在中国旅游研究院教授戴斌看来，就旅游而言，相对于晚上走马观花式的公园打卡，晚上的休闲更有助于旅客对当地文化的感知与生活形式的体验。中国旅游研究院夜晚旅游专项调查数据表明，当前旅客夜晚旅游参与度高、消费旺，九成左右旅客有夜晚旅游的经历，2019年元旦期间旅客夜晚消费占目的地夜晚总消费近三成。

管理配套仍待提高

调查显示，在限制旅客夜晚体验的诱因中，受访者害怕安全问题占比49.4%，害怕夜晚交通不便占比25.8%

25岁的尹晓琳在上海市某会计师事务所工作，晚上工作忙、节奏快，借助上班后的时间去超市遛弯、打卡美味饭店、到舞厅听听音乐，或则是到24小时书城看书，在她眼中十分重要。

“很多地方的‘夜经济’搞得有声有色，但还有一些提高空间。”尹晓琳说。去年“十一”期间，尹晓琳到中部某城市游览，夜晚和同学一起到当地的早市聚会。下午10点多，等她们想要返回住处的时侯却遭到难堪：公汽车和轻轨早已停运，转租车和网约车等了几十分钟都没人接单。

我国“夜经济”仍处于起步阶段。相对于旺盛的消费需求，一些地方发展“夜经济”的条件和能力仍有待提高。一些消费者有害怕：噪音污染可能会影响周围村民的休息；夜晚售卖的乳品安全卫生是否有保障；商圈、景点的车位是否充足、往返交通是否便捷……这些都是相关部门须要考虑的问题。据中国旅游研究院调查显示，在限制旅客夜晚体验的诱因中，受访者害怕安全问题占比49.4%，害怕夜晚交通不便占比25.8%。

“随着夜晚旅游、夜间消费的盛行，必然会带来电力、地铁、公交、公共卫生、市政管理、安全保卫、应急搜救等城市基础设施和公共服务的压力，须要城市管理部门加强投入，提高公共整治水平。”戴斌表示。

西北财经学院中国战略与新政研究中心所长周天勇建议，相关部门要发挥放活和管好的双重作用。硬件要配套，例如合理延长公共交通营运时间等；软件要管好，充分研究“夜经济”的特征，有针对性地解决城市环境等问题。

公共服务有弱项，产品供给也有待丰富。“夜经济”的发展是餐饮、文化表演、休闲娱乐等多业态共同发展的过程。现今，一些城市的“夜经济”产品供给上还比较单一，主要集中在餐饮领域，没有产生特色。

“每到一个地方我都喜欢逛早市，但去的地方多了就发觉，不少地方的早市承德小异，售卖的东西也相差不多。一些地方的博物馆、书店等有文化气息的地方，大多都早早关门了，剧场戏院的夜场折子戏也不够丰富。”尹晓琳说。

中国贸促会研究院国际贸易研究部部长赵萍说，发展“夜经济”需要激励企业创新，补足消费供给的弱项。随着消费需求升级脚步的不断推进，人们越来越多地追求品质化和个性化的消费。发展“夜经济”，企业要提供更高质量、更有品质的产品和服务，这样就能让夜晚消费越来越红火。

丰富夜晚消费“菜单”

应推动培植影视、娱乐、旅游、保健、体育等服务产业，营造更多夜晚消费场景

“以前下午出门总是害怕赶不上轻轨，如今假期轻轨营运时间延长了一个多小时，遛弯的时间又多了。”近日兰州夜总会招聘，在上海市朝阳区某诊所工作的易超带着从老家来的母亲到后海、南社火巷等景点欣赏夜色，感遭到不少便利。

为更好地满足百姓多样化消费需求，上海在推动发展“夜经济”时打出组合拳。华联购物中心在良乡和牛街启动了“深夜饭堂”项目，还开办小吃街，推出让利措施；24小时营业的三联韬奋书城，让人们畅游知识的海洋；为服务消费者夜间出游，上海轻轨假期延长营运时间；首汽约车平台、出租车公司通过奖励、优化约车系统等方法，引导汽车抵达重点区域提供乘车服务；上海公汽等APP及时更新夜晚交通保障信息。

“国庆几天玩出来，觉得广州夜晚游览的去处变多了，从喝水娱乐到文化活动，都有值得体验的去处。再加上交通出游等方面的保障，体验很不错。”易超说。

随着“夜经济”的发展，各地夜晚消费的供给不断创新和丰富。在北京，“上海小吃节”“巨鹿路158小吃早市”等接连为人们的夜晚消费带来精彩。一些企业也在探求“夜经济”下的新发展模式。上海稻香村通过延长售卖时间、组织线下活动如现场制做饼干，把端午传统文化列入到企业营销中，降低消费的互动性。“在文化体验活动过程中我们可以了解到消费者的偏好，有针对性地备货和改进。目前我们也与一些连锁便利店进行尝试性合作，提供24小时便民服务，让消费者在夜晚也能买到想吃的蛋糕和卤味。”北京稻香村总工总监王隽时说。

中国社会科大学财经战略研究院互联网经济研究室书记李勇坚觉得，互联网在培养消费者夜晚消费习惯方面发挥了很大的作用，建议通过线上线下资源整合，让“夜经济”的服务链条愈发高效、精准。

商务部流通产业推动中心现代服务业处处长陈丽芬建议，应推动培植影视、娱乐、旅游、保健、体育等服务产业，营造更多夜晚消费场景，丰富夜晚消费“菜单”，同时鼓励店家针对不同消费群体提供个性化产品。

《人民晚报》（2019年10月16日18版）

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