“黄金周”旅游市场创新高：长线游成出游主基调

发布时间：2023-10-06 来源：网络

光明晚报记者鲁元珍

新春邂逅春节，8天周末成为人们走亲访友、出门旅行的好时机。热门城市和公园人潮涌动，各地丰富的文旅活动营造出浓厚的节庆气氛，“黄金周”旅游市场火爆。这个周末，出境游、乡村游等多元化需求交织，跟随体育比赛、音乐会去旅游等新趋势推动市场。面对旅游旺季的客流高峰，文旅行业怎么丰富产品供给、提升服务品质，为人们带来愈发舒心暖心的旅途体验？

旅客在广东省广州市北仑区城刘村出游，该村是上海“最美精品线路”的重要节点。新华社发

周末客流创新高：长线游成游玩主基调

9月15日，高铁部门发售周末第三天的车票，网路上便出现“抢票难”的声音，好多热门目的地的车票甚至“秒光”。据中国高铁消息，9月15日当天卖票量达2287.7万张，创单日历史新高；9月27日至10月8日，全省高铁预计发送乘客1.9亿人次，日均乘客坐席能力预计较2019年同期下降18.5%。

8天的“加长版”假期，回乡探亲与旅游两大出游需求叠加，公园套票、酒店、机票、火车票预订火热。中国旅游研究院教授戴斌觉得，这次新春春节假期，旅游热度将远超2019年及今年旅游：，预计8天时间平均每晚会有超1亿人出行。

来自北京的“90后”李玉娟早在一个月前就做好了周末郊游计划，打算和同学从云南昆明开始，一路游览恩施、凤凰古镇、芙蓉镇等公园，欣赏自然风光的同时，也体验土家族和藏族的民族文化和节日风俗。“我们住了土家族的民居，和当地人学跳摆手舞、体验年糕粑，玩得很开心，旁边的行程更丰富，旅途也会更精彩。”她说。

旅客在广东省宣城市寿县婺源内游玩。新华社发

艺龙平台数据显示，周末国外旅游产品预订量环比下降近5倍，其中广州、上海、成都、杭州、广州、西安、重庆、南京、深圳、长沙最受欢迎，跨省游订单占比达73%，较2022年同期提高十个百分点。携程旅行发布的报告显示，新春春节长假，山西、西藏、青海、宁夏、黑龙江等以长线游为主的省份相关旅游产品热度环比降幅均超过300%。

自由度更高的自驾游也在这个周末再掀风潮，不少租车平台预订火爆。在山西昆明经营旅游租车业务的石先生介绍，近一个月，好多旅客来咨询适宜北疆环线、南疆环线等自驾线路的车型，成都好多线下车行的春节订单已经排满。

“今年春节春节长假，人们的文化休闲和旅游需求得到集中释放，不同类型的消费都很旺盛。”中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏表示。

日前，各地推出丰富的文旅产品和惠民活动，进一步鼓励文旅消费。如上海文旅局领取新一轮文旅消费券，总金额超过1000亿元；湖南发布惠游湖南“大礼包”，包括文旅消费券补助5000余亿元，套票让利公园300余家旅游：，针对学院生等特定群体的免费和让利新政100余项。

湖北省淮河文化旅游公园，花海醉游人。新华社发

去年8月，文化和旅游部宣布恢复全省旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家和地区第三批出境团队旅游，至此，三批名单上的目的地国家和地区扩充至138个。9月13日，法国宣布对中国旅客施行为期5个月的免签新政。那些新政让出境游市场迅速恢复，多部门及平台联合发布的《2023年十一周末出游预测报告》认为，作为出境游基本全面放开后的首个长周末，出境游将迎来井喷式下降，出境游整体订单将环比下降近20倍。

体育游乡村游火爆：慢游趋势彰显消费新潮流

如火如荼的北京奥运会，跨越整个“黄金周”，带起一股全民体育旅游风潮，“跟着比赛去旅行”成为新潮流。

对此，湖南发布“诗画江南活力广东”12条主题漫游游廊、“看奥运游浙里”十大奥运文旅精品线路，北京领取百万份“亚运文旅大礼包”，长三角各地市发布奥运让利新政及文旅消费券，不少平台也推出奥运旅游产品。

全球体育迷聚首上海，不少本地旅馆的业主为顾客打算了奥运会观赛手册、CityWalk（城市徜徉）功略。在上海余杭区经营旅馆的小金在社交平台上发贴称，希望为奥运会志愿者和火炬手免费提供一天住宿。“亚运会在上海召开，我们也乐意尽自己所能贡献一份力量。”小金说，她还为奥运会期间入住的顾客打算了奥运专属邮戳。

湖北省恩施市黄龙洞公园举行“田园市集庆农忙”活动。新华社发

“今年以来，体育比赛对文化和旅游的推动作用十分显著，参赛选手和听众游玩当地景色、品尝当地小吃，体会‘烟火气’和‘文化味’，有力推动了文化、体育、旅游等产业在更大范围、更深程度融合发展。北京大运会期间，抵达上海的国际机票预订量环比下降近10倍，饭店订单量较2019年同期下降近26%。”文化和旅游部产业发展司副主任马力强调。

火爆的北京奥运会燃起了更多人对体育旅游的热情。马力介绍，文旅部门将顺势而上迸发文体旅融合发展活力，以重大比赛为抓手，建立文体旅融合新场景。同时，让海上滑水、高空滑翔、户外探险，以及村超、村排、村BA、村龙舟、城市徜徉等一系列大众体育活动成为文化、旅游与体育融合发展的新供给，让运动为旅游平添活力，以文体旅融合满足人民群众身心健康须要。

“如今，体育比赛举行城市‘慢游’深受欢迎，消费者在观赛之余可深度探求城市文化街区和文旅消费场所。随着微旅游、慢旅游、轻渡假成为趋势，不少人选择与同学家人一起探求周边城市里巷，在城市郊区宿营，入住乡村旅馆体验田园风光。”同程研究院首席研究员程超功表示，这种现象验证了国外旅游业由复苏转向快速下降的态势，彰显了旅游消费大众化、多元化的大趋势。

金秋时节，水果成熟，走入乡村，家家户户晒秋正忙。家住河北盐城的刘妍男士趁着周末带女儿来到城市郊区的越溪白鹤村，住进淳朴旅馆，体验农事采摘、莲藕采掘，在绿水青山的环抱中享受悠闲的渡假生活。

新春春节前夕，文化和旅游部以“橙黄橘绿乡村胜境”为主题推出149条全省乡村旅游精品线路。不少像刘妍一样的旅客跟随推荐线路走入美丽乡村，俯瞰浓厚璀璨的乡村美景，尝尝大江南北风物美食，体验多元融合的乡村旅游业态，体会新时代和美乡村风貌。

反向错峰玩法多：公园服务接待迎考验

每逢节假日，热门目的地总会出现旅客扎堆的现象。一些消费者开始关注“冷门”“错峰”概念，前往冷门目的地。

按照艺龙平台提供的数据，宜春、安吉、南阳、常州、佛山、淮安、延吉、揭阳、安图等冷门目的地订单量均超过2019年元旦一倍以上。除此之外，相比堵车的热门城市，“月亮之都”宜春、“广西小山西”百色、“小山峡”巫山、“世界佤乡”临沧、“世界茶源、中国奶茶之都”普洱都成为躲避客流高峰的“捡漏”之选。

“往年的六月是淡季，但去年五月我们旅馆的入住率达到八成以上，假新房间已经订满，我们也繁忙上去了。”延吉的旅馆业主香香表示，“在这儿，旅客可以尝尝北韩族特色小吃，穿北韩族传统服装，打卡讷河口岸，爬长白山赏天池，展现这座小城的奇特魅力。”

一场音乐会、一种小吃、一次马拉松大赛，都可以成为“说走就走”的理由。据不完全统计，明年春节春节长假，各地演唱会、音乐节有近百场，“跟着表演去旅行”成为好多年青人出游的“风向标”。宜春、佛山、常州、邯郸等诸多二、三线城市纷纷举行音乐节等活动，飞猪平台数据显示，这种城市周末的旅馆累计预订量环比下降近5倍。

对此，戴斌提示，年青人选择反向旅游，找寻自己心仪的冷门旅游目的地的同时，一定要注意选择安全的、服务有保障的公园景点，不能图一时的探新求异而把自己放在危险的窘境。

刘思敏强调，旅游热点地区要减轻节假日旅游产品供不应求的压力，各部门应提早做好预案，做好旅客引导和接待工作，优化公园预约举措，强化交通等配套服务保障，保障市场安全有序。

“消费者不断升级的需求考验着旅集会业的应对能力，旅游从业者要深刻理解不同客群的特征，加快产品创新，深度挖掘优质文化资源，全面提高旅游体验的深度和宽度。”程超功强调，“要站在大旅游、大休闲的角度，充分满足消费者深度游和‘在地化’体验的新需求，推进演艺、音乐节等与旅游的融合，注重夜晚文旅市场开发，塑造丰富多彩的旅游体验。”

马力强调，旅游休闲和文化体验相结合成为重要趋势，“诗”和“远方”正实现更好连结，有力推动了交通、住宿、餐饮、商业等快速恢复。文旅部门将进一步发展新产品新业态，创新文旅场景，构建政府、商家、居民、消费者共建、共治、共享的文旅消费生态，提倡文明旅游，提高服务质量，围绕少儿、青年、老年、家庭等不同消费群体需求，构建有品质、有体温的旅游目的地，让“烟火气”“文化味”和“文明风”同行。

《光明晚报》（2023年10月01日06版）

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