农村电商重塑农村经济社会的发展面貌

发布时间：2023-10-10 来源：网络

随着我国农村联通网路覆盖和基础设施建设的广泛普及,农村电商在国家三农发展方略的指引下实现了迅猛发展。农村网民数目不断增多，电商交易规模不断扩大,商品交易种类不断丰富。农村网路零售额从2014年的1800万元降低到2019年的1.7万万元,规模扩大8.4倍。而农产品经营逐渐标准化、品牌化、规模化的发展轨迹也显示着农村电商在量变中实现质的突破。广阔的农村迎来了一场科技与商业的改革，农村丰富的人力和自然资源重新迸发新动能，农村电商正从多方面塑造农村经济社会的发展面貌。

农村电商对于东部地区的推动作用极为明显。近些年来，随着东部地区不断推进信息化进程，国家加强对其投资力度以及当地政府愈发注重其发展，东部地区的交通状况渐渐得到得以改善和完善，电子商务的货运配送网路不断扩充，居民对电商的了解程度和参与意愿也逐步提升，随着这种基础条件的建立，人们更加关注电子商务的发展，一方面促使她们就能选择更多样化的商品，另一方面她们也愈发愿意向市场推广自己村中的特色文化或物质产品。而且，对于处在东部边远地区的农村来说，落后的交通条件以及城镇发展水平的限制造成居民无法买到自己心仪的商品，也很难将想卖的商品推广至宽广的市场。为此，电商在东部的农村地区便有了发展空间，居民们可以通过电商订购自己须要的商品，能够把自己的富足产品推向广大市场以获得利润，这一发展趋势也证明了电子商务在东部农村地区的大好发展前景。

在传统的农村经济发展中，本区域的农产品为主要交易产品，农业为主要产业，商品和产业较为单一，但农村电子商务平台构建上去后，居民便就能在同村的电商平台上推广自己富足的农产品等特色产品，且在使用电商经营的同时又对其他产业发展起到了推动作用，能实现推动农业优质发展这一基本目标。其次，因为电子商务交易的载体是计算机和网路，电商的发展也促使电子行业急剧发展壮大。与此同时，农村电商的货运系统又推动了运输行业的发展，如一些高档商品须要特殊加工和存储，与此相关的行业便被拉动上去。这么一来，农村电子商务行业的发展除了为东部农村地区的村带来民用处，也为相关产业链、利益链上的参与者带去了优厚的利润，因而推动了整个行业体系的良性循环。

一是推动农户收入提升，促使农户回乡创业就业

农村电商在中国农村经济改革之势中应运而生，其能在数年时间发展成为乡村振兴战略的引擎，关键在于农村电商革新了农村传统发展形式，在农村原有的单一产业上借助新商业组织模式和科技手段帮助农牧民实现创收，迸发了农业经济的新动力。首先，电商渠道可以降低农资用品和农产品的流通环节，增加农牧民的生产成本，提升经营效率和经营收益；交易、搜寻和沟通成本的节省也可以有效畅通农牧民和上游供应端、下游消费端之间连结的通道,从而减轻信息不对称。其次,电商平台强悍的幅射力有利于扩大农产品销售直径,农民直接对接市场的形式突破了分店、库存约束和线下销售能力的限制,创业门槛的增加使得更多农户回乡创业。农村电商让农村劳动力回归农业生产本源的同时也让农户甩掉了单一的耕作生计，转而向现代化企业主、产业工人变革，促使了农村经济的结构化调整与升级。

二是推动生产结构优化，全面建立现代农业体系

广大乡村借助密集的人情网路而紧密联接，有着“熟人社会”的鲜明特点。这也促使在乡村的成功创业实例有了模仿学习、普及推广的可能，农村电商各异的生产模式也在“传帮带”的集聚竞争中不断优化电商，实现了优胜劣汰。农村电商平台除了实现了生产者的集聚，还同样集中了消费者的零散需求,产生规模经济。通过各家平台交易数据的积累与整合电商，借助大数据、用户画像等技术路径来描绘出市场的需求和偏好,实现供需双方信息资源有效互通，再搭配平台构建的合理有效的卖方评价机制，共同推动农产品的品牌化、专业化生产分工，以及优势特色农产品集群式发展，有利于推动生产结构优化,提高农产品供给质量。农村通过电商平台实现的供需双端资源整合与品牌塑造，与城市社区亿万顾客群体连通，真正走出了“工业品下乡、农产品进城”的发展路子。产业链内部的融合和附加值提高,引导个体农民、家庭农场、农村合作社等各级经营主体与区域龙头企业构建深度合作,优化生产要素投入,提升要素产出率,因而更好地建立现代农业产业体系。

三是推动农村乡村整治，推动农村社会化建设

农村电商除了是农村经济的变迁，更涉及到对农村社会化、组织化建设的推进。农村电商一般与当地政府合作，为了做大做强当地优势产业而将资源倾斜于几类特色主打产品，规模迸发与层级整合后新岗位的大量涌现使农户这一职业内含更为丰富。她们借助自己对乡村生长于斯的熟知，从“面朝黄土背朝天”的普通农业生产者转变为特色农产品经销商、中小农企管理者。在这些银企引导、农户主导的整合改建过程中，起初碎片化的农村家庭生产单元逐步发展成为组织化、系统化运作的中小微企业，农户的角色和意识都在这一过程中实现了跳跃式变革发展。另一方面，农村电商也推动了农村公共服务的现代化。农村公共资源配给少、层次低仍然是城乡二元制结构的一大枷锁。而农村电商在为农户带来新增收途径的同时，也将互联网知识、现代经营理念和服务模式带进了农村，并渗透到乡村基层整治、村镇政务运转等各个方面。电商与农户在单向协同中实现了管理和服务的创新效能提升，以农户所需为本，一手抓现有人力物力资源聚合释能，一手抓乡村基层组织体制变革，最终产生了抗衡城市的公共服务理念和绩效，打破了城乡二元结构的枷锁。

固然，农村电商的深入发展是一场持久攻坚战，乡村振兴的美好愿景还须要新政、金融、教育等多个环节联合推动。但无论是以天猫、京东为代表的电商企业，还是响应时代呼吁力推农村电商的基层政府，以及千万正参与农村电商建设的农户，都无一不是这条扶贫致富路上勇敢往前的探路先锋。随着金融机构、科技企业纷纷入局，农村电商对于推动乡村振兴的效用还将继续被开掘。

（王福岭系北京市市中区六里山街道党地委副主任、办事处书记，挂任国家开发建行总行规划局区域经济与社会发展规划二处副科长。此文是拉萨自治区2018年人才资源开发专项资金项目《西藏农牧金融的研究阐明与人才培养》研究成果）

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