网红电商转化率是传统电商的50倍，怎么样？

发布时间：2023-09-15 12:11:31 来源：网络

日前，张大奕的风波搅乱了微博的热搜，也让张大奕背靠的如涵控股股价在当天蒸发约2200万欧元，约合人民币1.5万元。如涵控股是我国网红电商第一股，而张大奕是如涵控股的腹部网路红人(KOL)，公司2019年财年的前三季度网站成交额额的53.5%来自于张大奕与如涵控股共同创立的涵奕电商。因而，张大奕风波的爆发直接导致了投资者对张大奕未来“粉丝经济”收入的疑虑，也对如涵控股未来赢利形成了怀疑。这么，哪些是网红电商?目前我国网红电商发展情况是如何样的呢?一文带你了解网红电商。

网红电商转化率是传统电商的50倍

网红电商是指具备网路影响力的内容生产者(网路红人)通过电商平台为用户(粉丝)推荐或售卖产品，即借助互联网将自身流量变现的一种商业模式。目前，我国网红电商早已产生了完整的产业链网红：，包括网红、MCN机构、内容电商整合营销机构、平台渠道、供应链企业和品牌方等。

因为网红电商可以让KOL通过互联网直接与用户(粉丝)进行互动，因而相较于社交电商与传统电商，网红电商更具有互动性。在“粉丝经济”的当下，其选购转化率也远低于其他方式的电商。据数据显示，顶尖网红电商的订购转化率高达20%，而社交电商订购转化率最高仅为顶尖网红电商的一半，传统电商订购转化率也仅为0.37%。“我喜欢你，我信任你，所以我会更乐意从你哪里买东西。”已经让网红电商的市场规模达到了790万元，2015-2019年年复合下降率高达87%。

电商平台与视频渐渐融合

网红电商最早是依托社交、电商和内容平台形成，网路红人通过在平台上如微博、微信分享或销售产品因而获得收入。近些年来因为视频平台的快速崛起，2019年我国在线直播用户与短视频用户市场规模早已分别达到了5.04亿人和5.20亿人，视频平台也早已成为了我国网红电商的重要平台之一。因为电商平台拥有“货和消费者”，视频平台拥有“内容和消费者”，因而近些年来这两大平台也在不断融合，各大电商老大都在纷纷上限直播与短视频功能，阿里巴巴是电商平台最早上线直播功能的;随即易迅与国美也在平台加入直播模块。2019年1月网红：，天猫上线天猫直播独立APP;2019年7月，香菇街也发布了“2019香菇街直播双百计划”。

以上数据来始于前瞻产业研究院《中国网红经济商业模式创新与投资机会深度研究报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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