网红，中国互联网的标签化存在

发布时间：2023-09-15 12:11:44 来源：网络

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有关网红的话题，虽然是来历已久的。从PC时代开始，人们开始将网路上的红人称之为网红。虽然经历了时代的演进和变迁，网红的话题一直都吸引着人们的关注，但是由此形成了流量，从而开始有了变现。即使人们对于网红的存在始终都是褒贬不一，然而，我们不得不承认的是网红仍然是一个与互联网行业的发展相关的存在。

假如我们将互联网看成是一个虚拟化的存在的话，这么，所谓的网红便是互联网抽象化的存在。正是透过互联网，我们才认识了有一批这么特质的人的存在。从这个逻辑来看，网红本身虽然是对载体的外在凸显。互联网之前，尽管同样存在红人，然而，她们的载体并非是互联网，为此，他们并不才能称之为真正意义上的网红。

当联通互联网的红利开始溃退之际，我们重新来看待网红，其实可以找到互联网行业发展的相关脉络，而且可以找到未来网红的个别迈向，因而可以为后来的互联网的虚拟化和抽象化找到缩影。网红早已不再仅仅只是网红本身，而是具有众多标签化意义的存在。以网红为样本，我们可以看到的是互联网行业的变革和变迁。

网红，中国互联网的标签化存在

回顾网红的每一次变革，虽然背后都代表的是中国互联网行业的发展和变化。当年，芙蓉姐夫、天仙女生的火热是峰会和帖吧的火热所缔造的；后来，博客、微博开始盛行，以韩寒、郭敬明为代表的网红开始出现；当微博式微，直播开始盛行的时侯，我们看见的是以张大奕、冯提莫为代表的网红开始出现，而且开始与商业形成越来越多的联系；当直播不再火热的时侯，以抖音、快手为代表的短视频平台开始盛行，我们看见以papi酱、温婉、野食小哥为代表的新生代网红的出现。

通过回归网红的演进，我们可以看出，网红虽然一个标签化较为显著的一个存在。她们火热的背后似乎与承载她们的载体有着很大的关系。从先前的峰会、贴吧，到后来的博客、微博，再到后来的直播以及短视频，虽然，网红的变迁的背后更多地是载体的变化。网红活脱脱早已成为中国互联网发展的标签化的存在，我们暂且不去回归网红的变迁与演进，通过网红，我们希望找到一些更加深度的东西和存在，因而号脉未来网红的发展之路。

网红在哪，流量就在哪。回顾网红的发展史，我们可以十分明晰地看出，流量和网红的密切联系。可以确定的是，网红在哪，流量就在哪。互联网的流量演变史，虽然就是一部网红的兴衰史。流量才是网红的根本，缺乏了流量的支撑，网红并不才能称之为真正意义上的网红。

网红背后的流量变迁和变革当然是中国互联网行业发展重心的迁移和更迭，透过网红和流量的关系，我们可以比较明晰地看出，中国互联网的流量和网红之间的阻隔不断被平息，网红和粉丝们之间的距离由于载体的变化而呈现出被渐渐拉近的现象。网红和流量的天然联系在成就彼此的同时，同样告诉我们，随着流量时代的结束，非常是流量的去中心化的时代的将至，网红、流量与平台之间的关系开始呈现出并不是强关联的关系，一场网红与流量之间关系的重新关系构架正在上演。

只要有足够多的流量，网红可以在不同的平台之间进行切换，不再仅仅只是依赖某一家平台的力量。从这个逻辑来看，网红和流量之间的关系开始显得愈发纯粹。但是，当流量不再是一种红利的时侯，找寻网红与流量之间的另外一种关系同样是当下网红行业急待解决的问题。

不同的载体成就不同的网红，一味地迂腐带来的只能是被淘汰。从芙蓉姐夫、天仙女生到现今的papi酱、温婉、办公室小野，虽然网红个体的兴衰背后更多地呈现下来的是承载主体的变化。找寻一个与当下的用户口味互相契合的传播形式和承载主体，对于网红来讲具有至关重要的作用。

我们要做的是找寻当下人们口味的演变和获取信息形式的变化，通过改变网红的承载主体来找到网红最为本质的特征和意义。从先前的峰会、贴吧到后来的博客、微博，再到后来的直播，以及短视频的盛行，毕竟，我们看见的是网红承载主体的变革，而在这背后似乎代表的是人们获取信息渠道的不断变化。

找到一个网红与用户互相契合的传播载体，之后再利用这个传播载体的发酵实现几何级数的下降其实是缔造网红的本质和内涵所在。对于网红来讲，不断去找寻和发觉用户口味的变化，而且不断提供针对用户不同口味的东西，我们能够真正把不同风格的网红推给早已改变了口味的用户，从而可以获得源源不断的流量。正是因为人们的口味和习惯不断改变，所以，我们才能看见网红的不断变迁和变化，而不是一味地一成不变。

网红与商业本身存在着密不可分的联系，从品牌到IP到变现，网红距离资本越来越近。孵化张大奕的如涵控股的上市让我们看见了网红与资本之间存在的巨大联系网红：，并且看出资本在网红投资过程当中饰演着的重要角色。虽然，网红从诞生的那三天开始就注定了要与商业本身具有密不可分的联系。

初期网红的商业价值更多地彰显在品牌传播的层面上，与行业本身之间隔着好多层的障碍，所以，我们看见初期网红的变现或则商业化的公路虽然并不是非常是顺畅的。后来，随着人们对于网红认识的逐渐深入，网红不再仅仅只是承当品牌层面的东西，而是开始与IP更多地联系在一起，韩寒、郭敬明的图书、电影以及IP衍生的开发正是这些趋势的直接彰显，甚至后来的张大奕、冯提莫虽然都有IP的成份在上面。

值得注意的是，随着人们对于网红认识的逐渐丰富和全面，有关网红的变现同样开始呈现多样化的发展状态。从单纯的品牌漏出，到后来的IP衍生开发，再到后来的资本运作，虽然，有关网红的发展更多地呈现下来的是深度和全面的发展态势。基于网红为核心的相关产业链开始延展下来，而且开始通过资本的运作开始不断扩大，因而让网红的发展速率越来越快，更新迭代越来越急迫。

通过回归网红的兴衰史，我们可以比较清晰的看出，随着网红和流量本身存在着的天然的联系以及网鸿运作开始从野蛮到专业化的发展过程。可以预见的是，未来，随着网红的不断发展，非常是随着流量红利的见顶，有关网红的运作还将会呈现一些新的发展的动向，因而将会把网红行业的发展带入到一个全新的发展阶段。

流量以后，网红的出路在哪？

基于上文的剖析，我们可以十分明晰地看出，虽然网红和流量之间似乎存在着一种天然的联系。但是，现实情况却是网红：，随着人口红利的结束，流量红利开始出现见顶的征兆，一味地将网红定义为流量，势必会出现见顶的情况。这么，在流量谢幕的大背景下，网红未来的出路在哪？

网红的流量变现日渐式微，新的变现形式亟需挖掘和丰富。无论是初期基于流量的品牌输出，还是后来的网红带货、卖货和资本运作，从本质上来看，似乎都是对流量的收割和变现。对于处于流量红利期的网红来讲，这些简单直接的方法是特别有效的，然而，随着流量红利的见顶，简单地利用流量变现的形式开始丧失原有的作用。

通过对网红进行深度的包装和挖掘，寻找更多新的变现形式和渠道，其实才是未来网红行业发展的关键所在。无论是基于网红进行IP的深度开发，还是构建网红本身的品牌，甚或是对网红进行更高层次的资本运作，虽然都是网鸿运作从简单、直接的流量收割向多远、全面的深度运作转变的具体彰显。

未来，只有这些真正就能孵化出网红，而且还能对网红背后潜藏着流量进行深度开发的公司和项目能够在未来网红经济的全新改革过程当中落败。可以预见的是，网红的IP化、资本化、全产业链的运作才是未来网红发展的主要方向。

对于网红承载载体的把控能力，直接决定着能够掌握的未来网红经济。回顾网红的发展史，我们可以看出，网红本身与承载它的载体之间存在着很大的联系。怎么确切地掌握网红承载的载体的变化，直接决定着我们能否掌握网红经济未来的发展方向。

网红经济未来的出路在于要一直掌握网红经济的未来，因而，网红未来的发展出路在于要找到一个真正适宜承载网红经济的载体，但是通过载体的流量集聚来实现自我的变现。在流量谢幕的大背景下，找到真正适宜网红本身的载体，对于网红未来的发展来讲至关重要，从这个逻辑来看，未来网红经济的发展出路在于找到一个真正适宜将网红经济发挥到最大的载体。

找到适宜网红的商业模式能够让网红经济的发展形式从野蛮生长弄成持久长青。人们对于网红的认识，在很大程度上仍然仅仅只是将网红与流量对等来看待。这些简单、直接的方法在网红发展的初期是有效的。当流量见顶的大背景下，仅仅只是将网红与流量等同上去看待以及将网红的商业模式逗留在流量的层面上，并不能否真正让网红经济的发展显得的持久。

在流量红利见顶的大背景下，我们须要找到愈发适宜网红本身的商业模式。通过将找寻愈发适宜当下发展的商业模式，对于未来网红经济的发展具有十分重要的作用。不仅单纯的带货、IP开发之外，网红的商业模式还可以与传统行业，非常是须要赋能的行业形成更多的联系，通过网红背后的流量给外部行业提供更多的支撑，因而获得更大的发展。

从当年的野蛮生长到当下的产业化运作，网红经济的发展早已步入到了发展的快车道。随着流量红利的见顶，网红，这个与流量密切相关的存在开始呈现出发展困局。在这个关口，找到真正适宜网红发展的全新模式，其实能够真正推动网红经济的发展更推动速、有效和全面。

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