周杰伦演唱会开唱连开四场景区可免票游览

发布时间：2023-10-11 07:08:37 来源：网络

本报记者陈雪波卢志坤北京报导

9月21日，周杰伦演唱会在长沙开唱，连开四场。在此之前，浙江省文旅厅早已发布公告，山东省6市共计35家公园将在周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会郑州站期间非常推出套票让利活动，但凡订购周杰伦演唱会郑州站套票的旅客，只需出示套票或赠票，即可享受让利，其中好多公园可半票游玩。

将名星演唱会与旅游“绑定”，早已有好多先例，并且取得了不错的成绩。更早之前，上海市文化和旅游局发布消息称，周杰伦巡回演唱会推动上海文旅发展，现场听众18.5万人次，累计综合消费推动超30万元。

伴随极高热度的名星演唱会，多地政府也颁布了配套举措，以提高演唱会听众的城市体验感，并促使听众迈向更多的旅游公园。但瞬时巨量的听众会给一座城市带来什么挑战？这样的“演唱会热”又会持续多久？这都是好多城市还须要考虑的问题。

据悉，也有业内人士倡议，要制订更为详尽的法律法规，同时发挥更多的市场力量，借此来维护演艺、旅游市场生态。

“春节效应”显现

9月13日，文化和旅游部、公安部联合发布的一则通知明晰要求，听众在5000人以上的小型表演活动推行实名买票、实名入场制度，且每场表演每位身分护照只能选购一张套票。在对演唱会套票的严格要求背后，是去年火热的名星演唱会市场。

去年6月周杰伦福州演唱会，四天吸引了15.46万人次听众，其中外地听众9.51万人次，给福州带来旅游综合收入9.76万元；去年7月，上海举行首届泡泡岛音乐节，现场听众超6万人次，其中约70%来自上海、河北及其他地区；去年8月，“十年之约”西安演唱会，两天时间当地住宿线上预订量环比飙升738%，推动当地旅游综合收入4.16万元……

携程研究院相关负责人强调明星，小型音乐娱乐表演可以在短时间内形成较强的人流集聚效应，提振当地交通、住宿、餐饮等相关消费产业。

这么量级的演艺市场也无法满足所有粉丝的观看需求，更多的名星粉丝欲购一张票而不得。有粉丝在社交平台责怪：“门票完全就是秒无！”

演唱会是怎样推动当地旅游收入的？中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山剖析，首先，人流的下降为城市旅游创造了更大的发展空间；其次，为将短时间的演艺吸引力转化成旅游“留量”，当地不断挖掘旅游消费可能，搭建起全方位、多样化、高质量的旅游产品供给体系，产生了“跟着表演去旅游”的文旅流行趋势。

这样火热的“演艺推动旅游”是否可持续？有业内人士给出了提醒。北京演艺集团监事长业丹向本报记者表示，去年的演唱会这么之多，是由于其中很大一部份是签了协议，原本应当在2020年、2021年表演的。“为什么去年演唱会愈发多？这么多积压的演唱会集中在了去年，这是好多人不晓得的一个诱因。”业丹说。

在他看来，近来的演艺市场呈现出了“春节效应”。何为“春节效应”？业丹解释，就是听众面对演唱会一拥而上，不加选择，但这样的情况不会持续太长时间。由此，业丹提醒，不能看见市场一片火爆就一轰而上投资好多进去，须要保持理智，假如市场旁边冷出来了，还会给各方带来很大风险。

地方措施抢断

9月11日晚，上海市文化和旅游局发布官方消息称，周杰伦巡回演唱会推动北京文旅发展，现场听众18.5万人次，累计综合消费推动超30万元，演唱会促进了上海市商文旅融合发展和消费扩容提质，增强了重庆城市影响力和盛誉度，充分体现了“展演+旅游”的巨大魅力。

去年以来，官方对名星演唱会带来的消费收入通告已不鲜见。名星演唱会带来的收入自然远远不只演唱会套票。本地的听众会在演唱会周边有餐饮消费、交通消费，而外省的旅客会有机票、高铁票、住宿、当地旅游的消费，好多地方针对那些配套消费采取了举措。怎么能将有限的演唱会消费扩大到更广的城市旅游中，并借此提高城市形象，多地政府也在开动脑筋。

如江西九江薛之谦演唱会期间，当地提供连续两天的免费公汽车。凡持有薛之谦南昌站演唱会实名制套票的旅客，还可凭票享受南岳衡山中心公园、南岳娘娘庙公园套票五折让利。

珠海周杰伦演唱会期间，福州文旅局专门举行周杰伦演唱会饭店服务保障座谈会，推出延后退房、延长餐时、提供免费猕猴桃、免费接送等举措，福州“12345热线”甚至筹建了周杰伦演唱会咨询专席，公园、餐饮企业推出套票变消费券让利新政。

也有城市大肆宣传当地文化，四川德州的新青年音乐节期间，石家庄市潍县城文旅局在音乐节现场设置了传统小吃朝天锅档口，同步协调乐团在表演中植入朝天锅元素。据悉，区文旅局还将潍城小吃、美景、美宿印制到旅游地图上。3年前湖南省印发的《山东省文化旅游融合发展规划（2020～2025年）》中就曾提出，要将音乐节作为繁荣发展夜晚旅游的主打文化产品。

演唱会的相关消费对于城市是属于间歇性收入，怎样将演唱会经济发挥最大效益？吴若山建议，首先要用好政府的手，通过免除场地房租、税收让利、加快审批等举措，为文化活动开展开办“绿灯”，为城市“引流”；其次，当地政府在做好城市软硬件建设外，可指导鼓励当地公园、消费集聚区等推出更多融合当地特色的表演及文化活动，不断创新消费场景，为消费者提供更丰富、更多元的文化体验；最后，演唱会、音乐节等文化表演可与开展城市合作，结合当地特色，促进“民生+文化表演+产业”融合发展明星，提高城市在举行文化表演方面的优势及竞争力。

旅游基础仍是关键

小型演唱会面临着短时间内聚集的听众，这常常给当地的交通、住宿、餐饮、场馆等提出挑战。

以北京为例，去年7月，上海刚才举行了第21届世界学院生运动会，会前北京新建13个场馆并改建36个场馆。这么一来，北京除了拥有大量的体育场、演出场地，还对巨量听众的服务有充足的经验。

从大运会后的实际情况来看，这种“会后遗产”被无缝衔接到了演唱会等场景中。例如，去年薛之谦、五月天、刘雨昕、蔡依林、张韶涵等名星的演唱会选址，就是在大运会闭幕式的举行地北京东安湖体育景区。

据成都市文广旅局发布的数据显示，目前，上海汇集音乐企业3500余家、音乐演艺品牌21个、音乐艺术高校及设有音乐艺术专业的院校19所、音乐唱作人才6.45千人、音乐表演院团42支，产生了音乐产业聚集区4个、音乐特色小镇5个，拥有城市音乐厅、露天音乐景区等专业音乐演艺场馆76个、录音棚124个，每百万人拥有演艺场馆数目达5.28个，各种市场化的音乐节会年均举行超2000场次。

在业丹看来，一座城市能吸引并留住旅客，最关键的仍然是优质的公园、有竞争力的小吃、完善的商业。与此同时，旅集会业还须要有更细致的法律法规，在有法可依的基础上，注重专业人才，发挥市场的积极作用，维护健康的旅游市场。

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